Ceol do shiopaí miondíola: conas a imríonn fuaim ar iompar ceannaitheoirí

I miondíol, ní maisiúchán í ceol.

Is uirlis í a mhúnlaíonn:

• cá fhad a fhanann duine
• conas a bhogann siad tríd an siopa
• agus cé chomh hoscailte is a bhíonn siad do cheannach nach raibh beartaithe acu

Am fanachta mar phríomhtháscaire

Leanann miondíol loighic shimplí:

dá fhaide a fhanann an custaiméir, is ea is mó an seans go gceannóidh sé rud eile.

Ní bhíonn gach ceannach pleanáilte. Tarlaíonn go leor acu tar éis stopadh, breathnú, comparáid agus filleadh.

Ceol níos tapa, ar an lámh eile, is féidir leis sreabhadh níos sciobtha a chruthú. Bíonn sé sin úsáideach nuair is é rothlú an cuspóir, ach ní nuair is é coinneáil agus iniúchadh níos doimhne an cuspóir.

Luach braite

Athraíonn seánra ceoil an chaoi a mbraitheann custaiméirí faoin táirge os a gcomhair.

Ní hionann sin agus ceol “maith” agus “olc”. Is ceist ailínithe é le:

• an lucht féachana
• suíomh an tsiopa
• agus gealltanas an bhranda

Cur chuige éagsúla do chineálacha éagsúla siopa

Boutiques só

Bíonn an fócas ar:

• suaimhneas
• príobháideachas
• agus spás don chustaiméir smaoineamh

Ba chóir don cheol a bheith discréideach agus faoi smacht. Níor chóir dó tarraingt ar shiúl ón táirge.

Fast fashion

Bíonn an loighic os coinne:

• níos mó fuinnimh
• níos mó luas
• agus mothú go bhfuil “rud éigin ag tarlú anois”

Tacaíonn an fhuaim leis an luas sin agus leis an bpróiseas ceannaigh níos tapúla.

Siopaí stíl mhaireachtála

Tá siad idir eatarthu:

• ní leor fuaim ghinearálta
• ní leor fuinneamh folamh

Caithfidh an ceol a bheith mar chuid den phobal agus den chultúr a bhfuil an branda ag iarraidh a tharraingt chuige.

Dinimic an lae

Ní hionann siopa ag 10 a.m. agus siopa ag 5 p.m.

Athraíonn:

• dlús custaiméirí
• luas na foirne
• agus cuspóir na gcuairteoirí

Toirt mar athróg bheo

Tá ceol ró-ard contúirteach i miondíol:

• giorraíonn sé am fanachta
• cuireann sé strus ar chuid den lucht féachana
• agus déanann sé comhrá le foireann níos deacra

Tá ceol ró-chiúin fadhbach freisin:

• mothaíonn an spás folamh
• éiríonn comhráite foirne ró-infheicthe
• agus titeann an fuinneamh

Fuaim taobh amuigh den siopa

Tá gné ann a ndéantar dearmad uirthi go minic:

conas a chloiseann an siopa do dhaoine atá ag siúl thar bráid.

Is cuid den chéad imprisean í sin:

• an dtarraingíonn an fhuaim isteach thú
• an gcuireann sí suas ort
• nó an bhfágann sí an tairseach ró-ard le trasnú

Cur chuige níos córasaí

Ní dhéanann siopaí níos láidre “ceol a chur ar siúl” amháin.

Déanann siad:

Nuair a dhéantar é sin go maith, stopann an ceol de bheith ina shraith mhaisithe agus tosaíonn sé ag obair mar chuid de loighic an tsiopa.