Algoritmien ja automaation aikakaudella ihmisen tekemä musiikkikuratointi ymmärretään usein väärin.
Sitä joko romantisoidaan taiteellisena itseilmaisuna tai vähätellään pelkkänä soittolistan kokoamisena.
Hospitalityssa se ei ole kumpaakaan.
Mitä kuraattori ei ole
Hospitalityn musiikkikuraattori ei ole:
- DJ, joka esittelee omaa makuaan
- henkilö, joka valitsee “parhaat biisit”
- nimi, jonka pitäisi näkyä tilan yläpuolella
Taustamusiikin kontekstissa näkyvyys on usein päinvastoin merkki siitä, että jokin meni pieleen.
Jos vieras huomaa musiikin jatkuvasti, se vaatii liikaa huomiota. Jos se muuttuu illan pääpuheenaiheeksi, se ei enää tue tilaa vaan kilpailee sen kanssa.
Mitä kuraattori oikeasti tekee
Hyvä kuraattori ei aloita kappaleista.
Hän aloittaa kontekstista:
- minkä tyyppinen tila on kyseessä
- mitä kullakin vyöhykkeellä tapahtuu
- millaista käyttäytymistä tila haluaa tukea
- mikä vuorokaudenaika ja sesonki ovat meneillään
Vasta tämän jälkeen alkaa valinta.
Musiikkia ei valita sen mukaan, mikä on suosittua tai mikä olisi henkilökohtaisesti miellyttävää, vaan sen mukaan sulautuuko se tilaan oikealla tavalla.
Näkymättömyyden kurinalaisuus
Kuraattorin työssä on paradoksi:
onnistuminen näkyy siinä, ettei työtä juuri huomata.
DJ rakentaa huippuja. Kuraattori rakentaa jatkuvuutta.
DJ hakee reaktiota. Kuraattori vähentää tarvetta reagoida.
DJ on keskipisteessä. Kuraattori on taustalla.
Tämä vaatii itsekuria ja kykyä jättää oma ego pois prosessista.
Tärkeitä taitoja, joita portfolio ei aina näytä
Hyvä hospitality-kuraattori ymmärtää:
- tilan akustiikan
- keskustelun ja äänenvoimakkuuden suhteen
- eri vyöhykkeiden toiminnan
- päivän rytmin
- sen, milloin jotain hyvää kappaletta ei pidä käyttää
Erityisen tärkeä taito on kyky jättää valitsematta.
Kaikki hyvä musiikki ei ole hyvää juuri tässä tilassa.
Kuratointi ei ole kertaluonteinen tehtävä
Kuratointi ei tarkoita vain yhden listan luomista.
Se on jatkuva prosessi:
- peruslinjan määrittely
- tilan testaaminen oikeassa käytössä
- sen poistaminen, mikä ei toimi
- hitaat säädöt ajan, sesongin ja käytöksen mukaan
Vieraat eivät yleensä näe tätä prosessia. Henkilökunta ei aina huomaa sitä aktiivisesti. Mutta he tuntevat lopputuloksen tilassa, joka pysyy koossa.
Miksi ihminen on edelleen tärkeä
Algoritmit ovat hyviä nopeudessa, mittakaavassa ja personoinnissa yksilölle.
Niiltä puuttuu kuitenkin muutama olennainen asia:
- tilan ymmärrys
- operatiivinen vastuu kokemuksesta
- käsitys siitä, miten eri hetket päivässä muuttavat musiikin tehtävää
Hospitalityssa nämä erot eivät ole kosmeettisia. Ne vaikuttavat siihen, tuntuuko tila tarkoitukselliselta vai sattumanvaraiselta.
Miten tunnistaa hyvä kuraattori
Laatua ei tunnista ensisijaisesti maineesta tai näyttävästä portfoliosta.
Sen tunnistaa kysymyksistä.
Hyvä kuraattori kysyy:
- millainen tila tämä on
- miten ihmiset liikkuvat täällä
- missä kohdassa päivärytmiä ollaan
- mikä on tämän alueen tehtävä
Jos keskustelu alkaa vain genreistä, artisteista ja “hyvistä biiseistä”, suunta on yleensä väärä.
Lopuksi
Musiikkikuraattorin työn lopputulos ei ole aplodit.
Se on tila, joka tuntuu luonnolliselta. Tila, jossa ihmiset viihtyvät, vaikka eivät osaa selittää miksi.
Hospitalityssa tämä on juuri se ero, jota ei aina nähdä mutta joka tuntuu jokaisessa minuutissa.